« La conceptualisation et le développement de l’outil d’analyse croisée CAT (pour « Cross Analysis Tool ») pour la Ligue des Champions nous ont permis de mieux comprendre la sophistication de la mécanique de l’évènement. Cette meilleure compréhension nous permet d’explorer les liens de cause à effet et de nous assurer que les décisions stratégiques sont suffisamment étayées. »
Mark O’Keefe
Directeur de la Recherche, et de la division Marketing et droits des médias / UEFA / Suisse
Du sur mesure pour tous ceux qui attendent plus.
Comme nous sommes l’une des rares entreprises du secteur en mesure de proposer des solutions complètes et totalement intégrées, nous tendons toujours à maximiser la valeur de notre intervention en faveur de nos clients, les acteurs principaux du monde du sport et du sponsoring. Avec vous, nous élaborons des solutions originales et innovantes avec un avantage comparatif indéniable, au service de votre réussite.
Étude de cas : la Ligue des Champions de l’UEFA
Manifestation la plus réussie dans le domaine des évènements sportifs internationaux et de leur commercialisation, la Ligue des Champions de l'UEFA a établit , au cours des 20 dernières années, des « standards » nouveaux qui font désormais référence – tant sur le terrain qu’en dehors. Au cours de cette période, celle qui fait désormais office de véritable modèle européen du football de club a fait l’objet d’un certain nombre de modifications tant du point de vue de son image que sa structure ou de son modèle économique.
Depuis plus de dix ans, SPORT+MARKT joue un rôle central dans ce projet en tant que prestataire de services et partenaire de confiance de l'UEFA mais aussi de T.E.A.M. , l'agence de marketing exclusive pour l'organisation et la commercialisation de l’évènement.
A l’aide des technologies les plus pointues et de méthodes innovantes, SPORT+ MARKT a développé une solution globale pour rendre possible le développement stratégique ultérieur de la compétition, le contrôle de la marque « Ligue des Champions de l’UEFA » et sa protection, comme celle de ses partenaires et de ses sponsors, à l’échelle mondiale.
Le programme de recherche et de développement baptisé « Advanced Media & Research Programme » est ainsi rendu possible grâce à SPORT+MARKT et à ses compétences en études de marchés, en évaluation médias, en audit commercial et en intelligence économique. Le but est d’établir un projet de veille permanente, tant de contrôle que stratégique, notamment du point de vue de la concurrence internationale.
La synergie à laquelle permet d’arriver l’intégration de ces domaines d’intervention au départ isolés au sein du CAT, l’outil d’analyse croisé, permet de connaître de manière exhaustive les mécanismes de cause à effet. Ils sont ainsi mis en exergue via des indicateurs de performance et exploités dans une base de données sur le web accessible aux employés et autres partenaires impliqués. Informés rapidement et de manière efficace des résultats principaux et des développements importants du « produit », ce qui constitue un facteur favorisant la prise de décisions ainsi mieux renseignée et donc plus fiable, pour tout intervant impliqué, qu’il soit issu des services juridique, marketing, média ou même du Management.
Pensé comme outil de management flexible, le CAT s'adapte constamment aux exigences du moment. Il est extensible par module et est ainsi préparé à toute nouvelle exigence que ne saurait manquer de demander sous peu un tel évènement.
